Studia Podyplomowe – Employer Branding

Edycja XII 2025/2026

Nazwa studiów: Budowanie wizerunku pracodawcy (Employer Branding)

Czas trwania studiów: 196h, 14 zjazdów, 2 semestry

Strona www: www.employerbranding.agh.edu.pl

dr Radosław Tyrała, e-mail: rtyrala@agh.edu.pl

Katarzyna Lewtak, e-mail: kasia.lewtak@gmail.com, tel. 607 461 316

Paulina Walotek, e-mail: pwalotek@agh.edu.pl, tel. 12 617 43 57

Celem studiów jest wykształcenie specjalistów ds. zarządzania marką pracodawcy, posiadających interdyscyplinarną, praktyczną i aktualną wiedzę z zakresu nowoczesnych narzędzi, najświeższych trendów, badań i najlepszych praktyk dotyczących employer brandingu, ze szczególnym uwzględnieniem aspektu biznesowego, wizerunkowego, marketingowego oraz twardego i miękkiego HR.

Są to pierwsze studia podyplomowe w Polsce tak kompleksowo obejmujące zagadnienia związane z budowaniem i zarządzaniem wizerunkiem pracodawcy wewnątrz i na zewnątrz organizacji, odpowiadające na aktualne potrzeby rynku pracy oraz na zainteresowanie firm i działów HR, PR i marketingu.

Warsztaty i konwersatoria są prowadzone przez polskich praktyków biznesu – przedstawicieli firm konsultingowych, agencji employer brandingowych, rekrutacyjnych, marketingowych oraz kadry menadżerskiej przedsiębiorstw realizujących programy z zakresu zarządzania marką pracodawcy.

Szczególny nacisk jest położony na budowaniu relacji studentów z praktykami biznesu oraz na podnoszeniu ich umiejętności z zakresu prowadzenia komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej, nowoczesnego zarządzania rekrutacją i selekcją, e-HR, zarządzania talentami, rozwojem i różnorodnością, a także prowadzenia badań, przygotowywania strategii i realizacji kampanii rekrutacyjnych z wykorzystaniem najnowocześniejszych narzędzi internetowych i mobilnych.

Do kogo kierujemy nasze studia?

Adresatem studiów są osoby zainteresowane tematyką employer branding, a szczególnie aktualni i przyszli pracownicy działów HR, PR i marketingu oraz firm rekrutacyjnych i doradczych, którzy chcą podnieść swoje kwalifikacje i poszerzyć wiedzę z zakresu nowoczesnych narzędzi, najświeższych trendów, badań i najlepszych praktyk zarządzania marką pracodawcy i przyciągania najlepszych kandydatów z rynku.

Jeżeli chcesz zdobyć kompleksową i unikatową wiedzę z zakresu: zarządzania marką pracodawcy, e-rekrutacji i e-HR, komunikacji, tworzenia przyjaznego i atrakcyjnego środowiska pracy, zarządzania talentami, rozwojem, zmianą i różnorodnością oraz wykorzystywania najnowocześniejszych narzędzi internetowych i mobilnych w przygotowywania skutecznych strategii i realizacji kampanii rekrutacyjnych w środowisku internetowym i mobilnym – te studia są dla Ciebie!

Studia kierujemy także do wszystkich osób, które chcą pracować jako specjaliści w firmach rekrutacyjnych, konsultingowych i marketingowych lub też myślą o prowadzeniu własnej działalności z zakresu employer branding.

Blok I. Podstawy employer branding

• Budowanie wizerunku pracodawcy na podstawie doświadczeń kandydata i pracownika – wprowadzenie (6 godz.)
• Budowanie strategii employer branding (8 godz.)
• Budowanie wizerunku pracodawcy wewnątrz organizacji (10 godz.)
• Budowanie wizerunku pracodawcy na zewnątrz (10 godz.)
• Siła marki osobistej w działaniach pracodawcy (8 godz.)
• Grupy docelowe – persony & JTBD (8 godz.)
• Pomiar działań strategii wizerunkowej pracodawcy (8 godz.)

Blok II. Nowoczesne zarządzanie procesem rekrutacji i e-HR

• E-rekrutacja. Badania, narzędzia, trendy (8 godz.)
• Design thinking w HR (6 godz.)
• Pracodawca w mediach społecznościowych (8 godz.)
• Prawo pracy i elastyczne formy zatrudnienia w praktyce (8 godz.)

Blok III. Budowanie wizerunku pracodawcy wewnątrz firmy

• Komunikacja wewnętrzna i kryzysowa (8 godz.)
• Organizowanie wydarzeń i imprez pracowniczych (6 godz.)
• Wynagradzanie i motywowanie pracowników (8 godz.)
• Zarządzanie różnorodnością (8 godz.)
• Jak być firmą odpowiedzialną społecznie w ujęciu ESG (6 godz.)
• Wizerunek wnętrza. Jak stworzyć przyjazne miejsce pracy (6 godz.)
• Archetypy i język marki (4h)

Blok IV. Budowanie wizerunku pracodawcy na zewnątrz

• Kampanie rekrutacyjne i wizerunkowe – od pomysłu do realizacji (16 godz.)
• Video w employer brandingu (6 godz.)
• Audio w employer brandingu (6 godz.)
• Projektowanie użytecznych stron kariery (6 godz.)
• Narzędzia mobilne i automatyzacja komunikacji pracodawcy w EB (10 godz.)
• Content marketing w działaniach pracodawców (4 godz.)
• EB na scenie. Sztuka prezentacji i wystąpień publicznych (6 godz.)
• Storytelling jako narzędzie budowania silnej marki (8h)

Projekt końcowy. Warunkiem ukończenia studiów jest wykonanie w grupach projektu końcowego, polegającego na zaplanowaniu kampanii rekrutacyjnej w oparciu o wiedzę wyniesioną ze studiów.

Szczegółowy program studiów (Sylabus AGH)

Kadra i program mogą w trakcie roku ulec niewielkim zmianom (np. z przyczyn losowych, zdrowotnych).

Harmonogram studiów podyplomowych (dostępny wkrótce)

Rekrutacja przy pomocy systemu IRK.

https://podyplomowe.usos.agh.edu.pl/pl/offer/WH_PD_2025_2026_Z/programme/WH_EB_podyplomowe/

Tryb zgłoszeń: kolejność zgłoszeń i wpłat na konto.

Opłata: 6800 zł

Limit miejsc: 33

Opłatę można wnieść w całości (6800 zł) lub w podziale na dwie, równe raty (po 3400 zł każda; pierwsza rata płatna na etapie naboru, druga przed rozpoczęciem II semestru).

Istnieje możliwość otrzymania FV za czesne.

Jesteśmy na Facebooku: https://www.facebook.com/EmployerBrandingStudia

Zajęcia odbywają się w soboty i niedziele.

Planowo zajęcia na studiach studia prowadzone będą w trybie hybrydowym. Część zjazdów odbędzie się stacjonarnie, część zaś zdalnie. W przypadku nawrotu pandemii zajęcia przejdą w całości w tryb zdalny.

I semestr:

1) 18-19.10.2025

2) 25-26.10.2025

3) 15-16.11.2025

4) 29-30.11.2025

5) 13-14.12.2025

6) 10-11.01.2026

7) 24-25.01.2026

II semestr:

8) 21-22.02.2026

9) 7-8.03.2026

10) 21-22.03.2026

11) 18-19.04.2026

12) 9-10.05.2026

13) 23-24.05.2026

14) 13-14.06.2026